Rapport d' activité 2024

conjoncture

Un record de fréquentation malgré un contexte tendu

Avec 47 millions de nuitées pendant la saison estivale, la région conserve sa place de leader national. Ce résultat témoigne de l’attractivité et de la diversité de l’offre touristique régionale, même dans un contexte politique et économique complexe marqué par une météo défavorable en avant-saison et en septembre, quatre week-ends d’élections et l’organisation des Jeux Olympiques à Paris. 

Transitions

Des actions concrètes pour bâtir un tourisme porteur de sens 

L’année 2024 a marqué un tournant pour le Comité Régional du Tourisme de Nouvelle-Aquitaine avec la première année complète de déploiement de sa stratégie marketing 2023-2028. 

C’est d’abord la mise en œuvre d’un nouveau récit touristique capable de changer les imaginaires autour des vacances. Centré sur la connexion à soi, aux autres et à la nature, cette nouvelle manière de présenter le territoire a pour objectif de redonner du sens à l’expérience touristique et de promouvoir un tourisme plus respectueux et authentique. 

En parallèle : 

• Organisation des Universités du Tourisme Durable, accueillies en Nouvelle-Aquitaine 
• Développement des écomobilités grâce à un partenariat avec l’ADEME 
• Poursuite du projet de développement de séjours bas carbone en partenariat avec la MONA et avec le soutien de l’ADEME, pour atteindre près de 80 séjours. 
• Premières initiatives en faveur du tourisme social, pour rendre les vacances accessibles à tous. 

accompagnement

Un accompagnement renforcé pour les professionnels 

Tout au long de l’année, le CRT a multiplié les actions pour soutenir les acteurs du secteur :

• Lancement du cycle de webinaires « Le RDV du CRT » consacré aux transitions (écologiques, sociétales, économiques)
• Création d’un manuel des ventes repensé, mettant en avant l’offre durable de la région pour faciliter son appropriation par les marchés stratégiques 

Visibilité

Promotion et rayonnement en France et à l’international  

Pour renforcer la visibilité de la Nouvelle-Aquitaine, les équipes du CRT ont intensifié leurs actions : 

• Des campagnes ciblées sur le marché français et la participation à la campagne Explore France, portée par Atout France à l’international. 
• Plus de 70 médias et journalistes accueillis pour faire découvrir le territo
• Une contre-valeur publicitaire estimée à 700 000 €