Structurez et développez votre activité MICE
avec l’appui du CRT

Une filière stratégique

une offre mice complète à fort impact économique et territorial

Le tourisme d’affaires constitue un axe structurant pour le développement économique et l’attractivité de la Nouvelle-Aquitaine.  

Congrès, séminaires, conventions, incentives ou rencontres professionnelles génèrent non seulement des retombées économiques significatives, mais contribuent aussi au rayonnement des expertises et savoir-faire régionaux en France comme à l’international. Ce secteur agit comme un catalyseur pour les filières d’excellence, en valorisant l’image innovante et dynamique du territoire. 

Un secteur à fort rendement et à effets induits durables :

• Dépenses journalières 3 fois supérieures à celles des clientèles de loisirs ; 
• Complémentarité saisonnière, qui dynamise l’arrière-saison et les jours de semaine ; 
• Découverte des territoires, favorisant la revisite et parfois des investissements futurs ; 
• Présence d’accompagnants ou prolongations de séjour pour près de 20 % des participants à des congrès ; 
• Effet structurant sur les territoires, incitant les acteurs locaux à monter en gamme et travailler collectivement

Avec près de 1 800 établissements hôtelier et résidences de tourisme, une trentaine de centres de congrès et d’exposition, et une vingtaine de villes disposant d’infrastructures adaptées, la Nouvelle-Aquitaine dispose d’une offre MICE complète et déployée sur tout le territoire. Elle permet ainsi d’accueillir des événements de toute taille, du séminaire sur-mesure dans les petites et villes moyennes, notamment en milieu rural, au congrès international dans les grands pôles urbains. La richesse de cette filière repose sur sa pluralité d’acteurs et de formats, mais aussi sur son ancrage territorial fort, propice à l’innovation, à la coopération et à une montée en gamme écoresponsable.

Club tourisme d’affaires

Développement d’une dynamique collaborative de réseau en intelligence collective

Le club régional du tourisme d’affaires vise à fédérer les énergies et expertises des acteurs de la filière, développer une dynamique de réseau et une stratégie de promotion ambitieuse. L’objectif est de renforcer la visibilité et l’attractivité des destinations congrès et séminaires, auprès des organisateurs d’événements affaires (entreprises, agences, …), de fidéliser et de conquérir des parts de marché sur les différents segments du Tourisme d’Affaires.

Pour ce faire, le CRT s’attache à  : 

• Partager des expériences et savoir-faire sur des thématiques spécifiques définies collectivement grâce à son Club Tourisme d’Affaires ; avec notamment une série de 3 rencontres dédiées au tourisme d’affaires et événementiels durables. La prochaine rencontre se tiendra en décembre 2025. 
• Compiler les données d’observation et les tendances ;  
• Échanger sur le design d’offres innovantes et éco-responsables ;  
• Définir et mutualiser des opérations de promotion pour renforcer un positionnement régional concurrentiel. 

Ainsi, des ateliers thématiques, pilotés par le CRT et animés par des experts extérieurs, sont organisés au profit des adhérents du club, afin d’accompagner ses réflexions et initiatives de développement. 

Parallèlement, le CRT mène chaque année des opérations de promotion ciblées, co-construites avec les destinations membres. A titre d’exemple :  

• Salon Pure Meetings en 2025 avec plus de 40 partenaires exposants, suivi d’éductours en région et une campagne de promotion auprès des organisateurs parisiens. Prochaine participation au salon le 22  janvier 2026.
• Des contenus dédiés à l’offre MICE lors de nos événements, sur le digital, et à venir dans notre manuel des ventes.

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