En dix ans, la Nouvelle-Aquitaine a engagé une transformation durable profonde de son modèle touristique. Le territoire compte +204 % d’établissements labellisés Clé Verte, une progression des structures labélisées Écolabel européen (+5 %) et davantage de communes reconnues Villes et Villages Fleuris (+4 %).
Les mobilités douces progressent également : +28 % de pistes cyclables en 10 ans (de 4 200 à 5 384 km) et +57 % de fréquentation TER entre 2017 et 2024. Cette transition s’accompagne d’une montée en gamme de l’offre, d’un patrimoine mieux valorisé et d’une fréquentation en hausse, signe d’une attractivité renouvelée et plus responsable.
En 2026, trois sites majeurs de la Nouvelle-Aquitaine célèbrent une décennie d’ouverture et d’initiatives culturelles : la Cité du Vin à Bordeaux, la Cité internationale de la tapisserie à Aubusson et Lascaux IV à Montignac. Chacun de ces lieux illustre le rayonnement de la région en matière de patrimoine, d’innovation et de médiation culturelle. Cette année anniversaire est l’occasion de mettre en lumière leurs réalisations, leur programmation exceptionnelle et leur contribution à l’attractivité de la Nouvelle-Aquitaine.
Découvrez dans notre dossier de presse, leur programmation 2026 exceptionnelle.
En 2026, la Nouvelle-Aquitaine rend hommage à l’impressionnisme et célèbre Claude Monet, cent ans après sa disparition. Cette année anniversaire met en lumière le lien étroit entre art et territoires, en valorisant des sites emblématiques où les paysages et la lumière continuent d’inspirer artistes et visiteurs.
De la Vallée des Peintres, en Creuse, au jardin des nénuphars Latour-Marliac, en Lot-et-Garonne, ces sites impressionnistes invitent à redécouvrir le territoire à travers le regard des artistes.
Créée en Limousin en 2011, Tèrra Aventura est devenue en quinze ans un dispositif structurant du tourisme en Nouvelle-Aquitaine, fédérant aujourd’hui 250 partenaires (offices de tourisme, agences départementales du tourisme et conseils départementaux). Cette application mobile gratuite de chasses aux trésors compte plus de 15 millions de joueurs et propose plus de 650 parcours accessibles toute l’année, invitant à découvrir les territoires de manière ludique, culturelle et intergénérationnelle.
L’année 2026 marque un temps fort pour le réseau avec l’organisation d’une journée professionnelle le 19 mars à la Cité de la bande dessinée et de l’image à Angoulême, réunissant près de 200 partenaires autour de temps d’échanges, de témoignages et de perspectives d’évolution du dispositif.
Côté grand public, cette année anniversaire sera rythmée par l’ouverture de 21 nouveaux parcours en juin, la création de 2 nouvelles Micro Z’Aventures, de 4 parcours exclusifs dans des sites de visite incontournables de la région et de 3 événements pour fêter dignement cet anniversaire avec les tèrr’aventuriers. Mais aussi des nouveaux badges collectors, des défis, une quête bonus renouvelée et des parcours éphémères d’avril à décembre !
À l’occasion des 10 ans de la Région, le Comité Régional du Tourisme de Nouvelle-Aquitaine déploie en 2026 une campagne de communication d’envergure nationale, pensée comme un fil rouge tout au long de l’année. Cette prise de parole accompagne un contexte anniversaire exceptionnel, mettant en lumière à la fois les 10 ans de sites culturels majeurs, les 15 ans de Tèrra Aventura ainsi que l’hommage rendu à Claude Monet à travers plusieurs sites impressionnistes de la région.
La campagne s’appuie sur un dispositif multicanal associant médias, digital et éditorial, afin de toucher un large public, notamment en Île-de-France et dans les grandes métropoles. Elle se déploie à travers des campagnes digitales programmatiques, un partenariat éditorial avec Le Parisien, ainsi que des activations de contenus sur les sites et réseaux du Comité Régional du Tourisme.
Pages de publirédactionnel, articles éditoriaux, formats interactifs et relais digitaux permettent de valoriser l’ensemble des anniversaires et temps forts culturels, dans une logique de visibilité, de narration et d’amplification.
La campagne bénéficie du soutien de LISEA, partenaire de la mobilité en Nouvelle-Aquitaine et gestionnaire de la ligne à grande vitesse du Grand Sud-Ouest. Acteur engagé dans la décarbonation du voyage, LISEA accompagne la campagne et le jeu-concours, en cohérence avec la volonté régionale de promouvoir un tourisme plus accessible et plus durable.
Ce partenariat renforce le sens de la démarche et souligne le lien étroit entre attractivité touristique, mobilités responsables et accessibilité des territoires.
Au cœur du dispositif, le jeu-concours des 10 ans de la Nouvelle-Aquitaine constitue un levier majeur d’engagement du grand public. Pensé comme une invitation à parcourir la région et à (re)découvrir ses sites emblématiques, il prolonge la campagne dans le temps et se tient jusqu’à la fin du mois de mai.
Plus de 100 lots sont à gagner : Séjours, week-ends et expériences touristiques proposés par les partenaires viennent incarner concrètement la richesse de l’offre régionale et les valeurs portées par cette année anniversaire.
La campagne est également soutenue par la création d’une vidéo manifeste, réalisée par Les Coflocs à partir des images tournées lors des accueils organisés dans la région au cours des cinq dernières années. Pensée comme un contenu fédérateur et incarné, cette vidéo met en lumière celles et ceux qui vivent, accueillent et font vivre la Nouvelle-Aquitaine au quotidien.
En valorisant des parcours, des visages et des lieux, elle reflète l’esprit collectif de la campagne et illustre une vision sensible et humaine du tourisme régional. Véritable signature de l’année anniversaire, la vidéo accompagne les temps forts de la campagne et prolonge son récit sur l’ensemble des canaux de diffusion.
La campagne a été mise en lumière lors de deux temps forts à Paris. Le 26 janvier 2026, la Région Nouvelle-Aquitaine et 25 acteurs régionaux ont participé au workshop presse Partir en France, un rendez-vous clé pour les journalistes et prescripteurs du tourisme.
Le lendemain, un temps presse institutionnel à la Maison de la Nouvelle-Aquitaine a présenté les 10 ans de la Région et ses grands temps forts culturels et patrimoniaux, valorisant la stratégie touristique et l’attractivité du territoire.
Dossier de presse anniversaires de la région
8 pages dédiées aux anniversaires qui rythmeront 2026.
communiqué de presse jeu concours des 10 ans
Un jeu-concours anniversaire pour vivre la région autrement.
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