Les vacances continuent ici : une mobilisation collective pour promouvoir les destinations Gironde et Landes
6 août 2026
Multi-marchés
Après les incendies de juillet, les acteurs du tourisme se mobilisent pour soutenir l’activité touristique en Gironde et dans les Landes. Déployée en France et en Europe, une campagne collective vise à rassurer d'une seule voix les clientèles françaises et internationales sur les conditions d'accueil et booster les réservations de fin d'été et d'arrière-saison.
2 millions d’€
Grâce à la mobilisation des acteurs locaux, au soutien de la Région, de l’État et d’Atout France, ainsi qu’à l’engagement de grands opérateurs et médias, plus de 2 millions d’euros de campagnes sont déployés en France et en Europe.
Des moyens mutualisés pour la relance
Une mobilisation coordonnée au service de la destination
À l’initiative d’une coalition d’acteurs publics et privés de Gironde, 15 partenaires ont choisi de mutualiser leurs moyens pour soutenir l’attractivité touristique de la destination.
La campagne s’appuie sur un message commun, « Les vacances continuent ici », décliné autour de quatre destinations phares : les plages du Médoc, le Bassin d’Arcachon, les places de Bordeaux et les vignobles de Bordeaux.
L’objectif est de rassurer les clientèles françaises et internationales sur les conditions d’accueil et de soutenir les réservations de fin d’été et d’arrière-saison. Un enjeu important pour la Gironde, où le tourisme génère 3,8 milliards d’euros de retombées économiques, représente 7 % du PIB départemental et près de 40 000 emplois.
Cette initiative des acteurs locaux a été amplifiée par l’État, via Atout France, notamment pour le déploiement de la campagne internationale et la mobilisation de grands opérateurs privés du tourisme. Les Landes sont associées à ce volet international, ainsi qu’aux actions menées avec les grandes plateformes de réservation.
une campagne de communication multicanale
Deux campagnes déployées en France et à l’international
Dès le 5 Août, une campagne nationale, a été lancée par une quinzaine d’acteurs girondins, mobilisant la presse, l’affichage, le digital et les réseaux sociaux afin de maintenir l’attractivité de la destination et le soutien aux réservations de fin d’été et d’arrière-saison sur les grandes plateformes partenaires.
En complément, l’abondement financier et stratégique de l’État et d’Atout France permet de déployer une campagne internationale jusqu’à l’automne, ciblant ainsi sept marchés prioritaires : Allemagne, Espagne, Pays-Bas, Belgique, Royaume-Uni, la Suisse et les Etats-Unis. Elle combine campagnes digitales et réseaux sociaux, contenus adaptés aux différents marchés, accueil d’influenceurs, opérations avec les plateformes de réservation et actions spécifiques auprès des clientèles de l’hôtellerie de plein air.
Les Landes sont également associées aux actions visant à soutenir directement les réservations sur les grandes plateformes et au volet international.
Cette mobilisation permet ainsi de donner une dimension nationale et européenne à une initiative née du terrain et portée collectivement par les acteurs touristiques.
Les partenaires
Région Nouvelle-Aquitaine ; Comité Régional du Tourisme Nouvelle-Aquitaine ; Bordeaux Métropole et l’Office de Tourisme et des Congrès de Bordeaux Métropole ;
Syndicat intercommunal du Bassin d’Arcachon (SIBA) – Destination Bassin d’Arcachon ; Office de Tourisme Médoc Atlantique ; Office de Tourisme Médoc Plein Sud ; Office de Tourisme de Vendays-Montalivet ; Margaux Médoc Tourisme ; Gironde Tourisme ; Contrat de Destination Côte Atlantique.
Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux (CIVB) ; Aéroport de Bordeaux ; Club Hôtelier Bordeaux Métropole ; CCI Bordeaux Gironde.
