Par sa capacité d’influence, le tourisme est à même de façonner les représentations des visiteurs et d’orienter, sur le long terme, leurs modes de consommation vers des pratiques plus durables.
Les récits touristiques modèlent la représentation que l’on se fait des vacances, influencent les envies, orientent les comportements. Dans un monde en pleine mutation, confronté à l’urgence climatique et à l’érosion de la biodiversité, ils peuvent – et doivent – devenir des leviers de transformation.
Dans cette dynamique, les professionnels du tourisme ont un rôle déterminant à jouer : celui d’inspirer le changement. En diffusant des récits ancrés dans la sobriété, la qualité des expériences et le respect des territoires, ils participent à l’évolution vers un tourisme plus responsable. Le récit devient alors un outil stratégique pour valoriser une offre touristique responsable, et renforcer l’attractivité tout en accompagnant la transition du secteur.
« On ne peut pas construire une société différente si on n’est pas d’abord capable de l’imaginer”. Cyril Dion
Pour accompagner la présentation d’une offre durable, tangible, en transition, le Comité Régional du Tourisme a conçu, au terme d’une année de travail et de concertation, un nouveau récit touristique conférant à la destination Nouvelle-Aquitaine un rôle d’éclaireur, pour inspirer et encourager chaque acteur, accueillants comme visiteurs, à devenir partie prenante du changement vers un tourisme durable.
Un nouveau récit pour :
Aider à imaginer des futurs différents et à sortir des paradigmes actuels.
Rassembler les individus autour de valeurs et de visions communes, renforçant ainsi le sentiment d’appartenance et l’engagement.
En racontant des histoires accessibles et percutantes.
Au cœur de ce nouveau récit : la connexion
Ce nouveau socle narratif repose sur une philosophie claire : passer d’une abondance de biens à une abondance de liens. Il s’agit de valoriser l’immatériel, l’authenticité, la rencontre, l’émotion. Et de repositionner la région comme un territoire d’expériences sensorielles, humaines, écologiques.
Ainsi en Nouvelle-Aquitaine, les vacances peuvent être une opportunité de :
En partageant des moments avec les habitants, en participant à des activités locales, en découvrant le patrimoine vivant et les savoir-faire.
A travers la micro-aventure, les sports de pleine nature, les escapades littorales, la découverte de la faune et la flore.
Grâce à des pauses apaisantes et régénératrices, des activités bien-être, une alimentation saine et locale, des pratiques douces et créatives.
La Nouvelle-Aquitaine invite désormais à vivre un tourisme qui reconnecte, qui apaise, qui fait sens. Ce changement de perspective s’incarne dans une promesse simple, mais puissante : ici, on vient se relier, et non seulement consommer.
Ce nouveau récit ne vise pas à remplacer les offres existantes, mais à leur donner une cohérence nouvelle, un cadre de lecture inspirant. Il permet aux professionnels de :
Il offre aussi un fil rouge pour enrichir les supports de promotion, retravailler les argumentaires, concevoir des produits plus expérientiels et responsables, et sensibiliser les clientèles aux enjeux du tourisme de demain.
Le guide de marque issu de ce travail de repositionnement propose des outils pour orienter et inspirer nos prises de parole, harmoniser nos messages et représenter un objectif commun : faire évoluer le tourisme vers un modèle plus sobre, attractif et équilibré.
Il permet d’intégrer le nouveau récit de territoire dans l’ensemble des prises de parole du CRT, qu’elles soient institutionnelles, BtoB ou BtoC.
Le CRT Nouvelle-Aquitaine invite chaque acteur – hébergeurs, agences, transporteurs, offices de tourisme, comités départementaux – à s’emparer de ce récit pour en faire un levier d’action. À travers lui, chacun peut contribuer à redessiner les imaginaires touristiques, faire émerger des offres inspirantes, et positionner la Nouvelle-Aquitaine comme une région pionnière d’un tourisme de sens, de lien et de transition.
Parce que raconter autrement, c’est déjà agir. Ensemble, faisons de la Nouvelle-Aquitaine une destination éclairante, à la fois désirable et durable.
