Saison touristique 2026 :
la Nouvelle-Aquitaine résiste dans un contexte sous tension

Une satisfaction en retrait, surtout dans l’intérieur

Une saison 2026 contrastée selon les territoires

55 % des professionnels se déclarent satisfaits de la haute saison. Un résultat qui masque de fortes disparités selon les territoires : la satisfaction atteint 69 % sur le littoral, contre 44 % dans les territoires intérieurs. 

Le mois de septembre apporte une note plus positive : plus de deux professionnels sur trois se déclarent satisfaits de la fréquentation, permettant de prolonger la dynamique au-delà de l’été.  

Des événements qui ont fortement pesé sur l’activité

Incendies, canicules, carburants : une saison sous pression 

Les aléas de l’été ont fortement pesé sur l’activité.  

48 % des professionnels ont subi des annulations liées aux incendies, jusqu’à 92 % en Gironde, pour des pertes directes estimées à 60 millions d’euros.  

La canicule a affecté 45 % des professionnels, davantage dans l’intérieur (60 %), tandis que 42 % ont subi les effets de la hausse du prix des carburants, là encore plus marqués dans les territoires intérieurs. 

Le ressenti des clientèles

Un contexte économique qui pèse sur les professionnels comme sur les vacanciers

Près de trois Français sur quatre sont partis cet été, mais 43 % ont dû revoir leur projet, principalement pour réduire leur budget. 62 % déclarent s’être restreints, notamment sur la restauration, les loisirs payants et les déplacements. 

Ces arbitrages se répercutent sur les professionnels : 66 % constatent une baisse de leur chiffre d’affaires et plus de la moitié une dégradation de leur trésorerie. Le contexte économique et géopolitique a également affecté l’activité de 31 % d’entre eux. 

Une clientèle Fidèle

Des clientèles toujours attachées à la Nouvelle-Aquitaine

La Nouvelle-Aquitaine reste dans le top 3 des régions préférées des Français, aux côtés de Provence-Alpes-Côte d’Azur et de l’Occitanie. Une fidélité qui s’inscrit dans la durée : 77 % des touristes accueillis en 2025 étaient déjà venus dans la région. 

Les arrivées aériennes internationales progressent de 5 %. Les Britanniques sont la première clientèle internationale par avion et représentent 44 % des arrivées internationales en Nouvelle-Aquitaine.

Solidarité des territoires

Une destination qui a su faire preuve de résilience

Pendant les incendies, 26 % des professionnels hors Gironde et Landes ont bénéficié de reports de clientèles, notamment en Charente-Maritime, Charente, Deux-Sèvres, Pyrénées-Atlantiques et Lot-et-Garonne. Après le 4 août, cette proportion retombe à 14 %. 

Les destinations de montagne ont notamment joué leur rôle d’îlots de fraîcheur pendant les fortes chaleurs. 36 % des professionnels du massif pyrénéen estiment que la canicule a eu un effet positif sur leur fréquentation. 

Malgré une saison difficile, 51 % des professionnels restent confiants pour les six prochains mois.

Mobilisation des territoires

Après les incendies, une mobilisation collective pour soutenir la destination

À l’initiative du Comité Régional du Tourisme Nouvelle-Aquitaine, de l’Office de Tourisme et des Congrès de Bordeaux Métropole, de l’Office de Tourisme Médoc Atlantique et la Destination Bassin d’Arcachon, quinze partenaires majeurs de la filière touristique girondine ont mis en place une action collective d’une ampleur inédite, en un temps record, pour promouvoir la destination auprès des clientèles françaises et européennes.​​​  

En parallèle, la Région Nouvelle-Aquitaine a lancé un plan exceptionnel de 14 mesures pour accompagner les habitants et les entreprises touchés et préparer l’avenir des territoires concernés.